Muchas personas piensan que la elección de los colores para la interfaz de usuario depende en gran medida del gusto y el sentido de la belleza del diseñador.
Sin embargo, el proceso de selección de color es más complicado de lo que parece ya que no sólo depende del objetivo a cumplir o si lo estamos viendo en un ordenador portátil para diseño gráfico o es para un trabajo que se va a imprimir, así que juega un papel importante en el diseño.
En uno de nuestros artículos anteriores dedicados a la psicología del color, hemos descubierto que los colores tienen un gran impacto en nuestro estado de ánimo y comportamiento.
Es por eso que el éxito del producto depende en gran medida de los colores elegidos para el diseño.
La investigación proporcionada por Colorcom mostró que sólo se necesitan 90 segundos para que las personas hagan un juicio subconsciente sobre un producto y entre el 62% y el 90% de esa evaluación se basa sólo en el color.
Por lo tanto, los colores elegidos adecuadamente pueden ser útiles en el camino de la conversión mejorada para su producto, así como la usabilidad avanzada del producto.
Para crear un buen diseño y emplear los colores de manera más efectiva, es necesario entender cómo se forman los colores y cómo se relacionan entre sí.
Es por eso que los estudiantes de las escuelas de arte, colegios y universidades estudian la ciencia de la teoría del color dedicada a la naturaleza de los colores.
Hoy en día, le ofrecemos recordar (o tal vez incluso aprender) los fundamentos de la teoría del color sobre la combinación de colores que se puede aplicar eficazmente en su proceso de creación de diseño.
Rueda de colores
Si usted tuvo alguna lección relacionada con la pintura, debe haber visto el círculo que consiste en diferentes colores.
Se llama la rueda de colores, que ayuda a entender cómo se relacionan los diferentes colores entre sí y cómo pueden combinarse.
El círculo de color suele estar formado por colores primarios, secundarios y terciarios.
Los primarios son aquellos tres colores de pigmento que no pueden ser formados por ninguna combinación de otros colores.
Combinando los colores primarios, obtenemos los secundarios, y la mezcla de los colores primarios y secundarios nos da los colores terciarios que usualmente tienen nombres de dos palabras como rojo-violáceo.
Fuente
El círculo de color fue creado en 1666 por Isaac Newton de manera esquemática y desde entonces ha pasado por muchas transformaciones, pero sigue siendo la herramienta principal para la combinación de colores, la idea principal es que la rueda de color debe hacerse de esa manera para que los colores se mezclen adecuadamente.
Modelos en color
Antes de empezar a mezclar colores, hay que entender que el color tiene dos naturalezas diferentes: los colores tangibles que son la superficie de los objetos y los otros que son producidos por la luz, como los rayos de la televisión.
Estos tipos crean dos modelos de color mediante los cuales se forma la rueda de color: aditivo y sustractivo.
El modelo de color aditivo considera el rojo, el azul y el verde como colores primarios, por lo que también se conoce como sistema de color RGB.
Este modelo es la base de todos los colores utilizados en la pantalla.
La combinación de colores primarios en proporciones iguales de este sistema produce colores secundarios que son cian, magenta y amarillo, pero hay que recordar que mientras más luz se añade, más brillante y claro se vuelve el color.
Los resultados obtenidos al mezclar los colores aditivos son a menudo contradictorios para las personas acostumbradas al sistema de color sustractivo de pinturas, tintes, tintas y otros objetos tangibles.
El modelo de color sustractivo obtiene los colores por la sustracción de la luz.
Consiste en dos sistemas de color.
El primero es el RYB (rojo, amarillo, azul), también conocido como sistema artístico, utilizado a menudo en la educación artística, especialmente en la pintura.
RYB fue la base de la moderna teoría científica del color que determinó que el cian, el magenta y el amarillo son el conjunto más efectivo de tres colores para combinar.
Así es como se ha formado el modelo de color CMY.
Se usaba principalmente en la impresión y cuando la impresión fotomecánica incluía tinta negra, el componente clave, el sistema se llamaba CMYK (cian, magenta, amarillo y negro).
Sin este pigmento adicional, el tono más cercano al negro sería marrón turbio.
Fuente
Aditivo vs.
sustractivo
Debe recordar la gran diferencia entre estos dos sistemas: el aditivo es para las pantallas digitales y el sustractivo para los medios impresos.
Si el proyecto de diseño en el que está trabajando está destinado a ser impreso, no olvide la regla simple pero crucial: los colores que ve en la pantalla nunca se ven iguales en la impresión.
El espectro de colores aditivos es más amplio que el de CMYK, por lo que se recomienda a los diseñadores que conviertan sus proyectos al sistema de sustracción de colores antes de imprimir para que puedan ver el resultado de forma más cercana a lo que obtendrían.
Sin embargo, si usted trabaja con productos digitales, el sistema de color RGB es la mejor opción porque permite crear cosas increíbles con su amplio espectro de color.
Armonía de colores
La palabra «armonía» suele asociarse con algo ordenado y agradable.
La armonía del color tiene que ver con la disposición de los colores en el diseño de la manera más atractiva y efectiva para la percepción de los usuarios.
Cuando se organizan los colores, los espectadores se sienten complacidos y tranquilos, mientras que la falta de armonía en el diseño da la sensación de caos y repugnancia.
El balance de color es vital en el diseño ya que los usuarios hacen su impresión del sitio web o de la aplicación a la primera mirada, y los colores tienen una gran influencia.
Los diseñadores distinguieron los esquemas de color básicos que funcionan eficazmente.
Monocromático
Se basa en un color con varios tonos y matices.
La armonía monocromática es siempre una elección ganadora, ya que es difícil cometer un error y crear una combinación de colores desagradable.
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Análogo
Para crear una armonía análoga, es necesario utilizar colores situados uno al lado del otro en la rueda de colores.
Este tipo de esquema de color se utiliza para el diseño donde no se necesita contraste, incluyendo el fondo de las páginas web o banners.
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Complementario
El esquema complementario es la mezcla de colores colocados uno frente al otro en la rueda de colores.
Este esquema es opuesto al análogo y monocromático, ya que su objetivo es producir un alto contraste.
Por ejemplo, el botón naranja en el fondo azul es difícil de perder en cualquier interfaz.
Ilustración de Roma
Split-Complementario
Este esquema funciona de manera similar al anterior pero emplea más colores.
Por ejemplo, si usted elige el color azul necesita tomar otros dos que son adyacentes a su color opuesto que significa amarillo y rojo.
El contraste aquí es menos nítido que en el esquema complementario, pero permite usar más colores.
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Triádico
Cuando el diseño requiera más colores, puede probar el esquema triádico.
Se basa en tres colores separados que son equidistantes en la rueda de colores.
Para guardar el equilibrio en este esquema, se recomienda usar un color como dominante y el otro como acento.
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Tetrádico/Doble-Complementario
El esquema de color tetrádico es para los diseñadores experimentados ya que es el más difícil de equilibrar.
Emplea cuatro colores de la rueda que son pares complementarios.
El esquema es difícil de armonizar, pero si lo haces todo bien, los resultados pueden ser impresionantes.
La teoría del color es una ciencia compleja que requiere más de un día de aprendizaje.
Sin embargo, es vital entender lo básico para que pueda crear un diseño efectivo con el conocimiento de lo que está haciendo.
Glosario de terminología en la gestión del color para el diseño gráfico y web
El color es uno de los fundamentos del diseño.
Puede ser una herramienta poderosa en las manos del experto que afecta a numerosos factores que son vitales para la convincente percepción visual.
El color tiene un impacto significativo en nuestras mentes.
Cambia la forma en que nos sentimos sobre un objeto en pocos segundos y hace que la gente reaccione e incluso tome ciertas medidas.
A primera vista, la ciencia del color puede parecer no tan difícil de dominar, pero al sumergirse en los detalles es obvio que hay muchas peculiaridades que exigen ser comprendidas.
En el artículo Teoría del color: Breve Guía Para Diseñadores, tocamos los fundamentos de la ciencia ayudando a los diseñadores en su oficio.
Hoy hemos reunido un práctico glosario con los términos esenciales de la teoría del color que ayudará a los diseñadores gráficos y de interfaz de usuario a comprender mejor cómo funciona el color.
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Color
Antes de dar un paso más, es importante averiguar la esencia del color en sí mismo.
El diccionario Merriam-Webster lo define como un fenómeno de luz (como rojo, marrón, rosa o gris) o percepción visual que permite diferenciar objetos idénticos.
En pocas palabras, el color es una cualidad de un objeto que es causada debido a la luz que es reflejada o emitida por este objeto.
El color puede ser verificado visualmente mediante la medición de sus propiedades como el tono, la saturación, la cromaticidad y el valor.
Para obtener una conciencia adecuada del significado del color, definamos sus características.
Propiedades de color
Tono
El término matiz a menudo se confunde con el color, por lo que es necesario eliminarlo.
Primero, debemos entender que «color» es un término general que la gente usa para nombrar todos los matices, tintes y tonos.
Por otro lado, un matiz es exactamente lo que queremos decir cuando preguntamos «¿de qué color es? Básicamente, es una familia de doce colores puros y atrevidos presentados en la rueda de colores.
Un tono sirve como material básico que puede ser transformado de tres maneras diferentes: teñido, sombreado y tonificado.
Dependiendo de la técnica aplicada, un tono se modifica en tinte, sombra o tono.
Son fáciles de distinguir.
Un matiz se crea mezclando un matiz con blanco, mientras que un tono es una mezcla de matiz y negro.
La tonificación es un proceso más delicado porque requiere añadir tanto el blanco como el negro, por lo que los resultados pueden parecer más naturales que los tonos y tintes.
Fuente
Valor
Como dijimos anteriormente, los colores tienen ciertas características por las cuales pueden ser reconocidos.
El valor es una propiedad que indica qué tan claro u oscuro es un color.
La característica se define por el nivel de blancura.
Cuanto más blanco se ha añadido a un matiz, mayor es el valor que recibe.
Cromaticidad
El croma, o cromaticidad, muestra la pureza de un tono.
La característica se mide por la presencia de blanco, gris o negro en un color.
Doce tonos básicos descritos anteriormente tienen el nivel más alto de cromaticidad ya que no contienen ningún elemento adicional.
Los colores con un alto nivel de croma suelen tener un aspecto audaz y vivo.
Saturación
Esta característica tiene mucho en común con el valor y el croma, por lo que a veces pueden estar equivocados.
Aún así, es vital entender las diferencias.
A diferencia de dos propiedades anteriores, la saturación no se aplica a la mezcla de tonos con otros colores.
Se trata de cómo se ve un color bajo diferentes condiciones de iluminación.
La saturación describe el color claro o pálido de acuerdo con su aspecto a la luz del día y la luz débil.
La propiedad también se conoce como la intensidad de un color.
Rueda de colores
Si usted tuvo alguna lección relacionada con la pintura, debe haber visto el círculo que consiste en diferentes colores.
Se llama la rueda de colores y ayuda a entender cómo los diferentes colores se relacionan entre sí y cómo pueden combinarse.
El círculo de color suele estar formado por colores primarios, secundarios y terciarios, también conocidos como matices.
El círculo de color fue creado en 1666 por Isaac Newton de forma esquemática y desde entonces ha sufrido muchas transformaciones, pero sigue siendo la principal herramienta para la combinación de colores.
La idea es que la rueda de colores debe ser hecha de esa manera para que los colores sean mezclados apropiadamente.
Tipos de color
Colores primarios
Son tres colores de pigmento que no pueden ser formados por ninguna combinación de otros colores.
Los colores primarios sirven como base de todo un sistema.
Los colores primarios varían dependiendo del tipo de sistema de color.
Un sistema sustractivo se basa en cian, magenta y amarillo, mientras que los colores rojo, verde y azul forman el sistema aditivo.
Y el sistema de pintura RYB incluye rojo, amarillo y azul.
Colores secundarios
Estos colores aparecen por la combinación de dos colores primarios.
Dado que cada sistema tiene diferentes colores básicos, los colores secundarios también varían.
Aquí hay una explicación esquemática de los colores secundarios que aparecen en cada sistema.
RGB:
- verde+rojo=amarillo
- rojo+azul=magenta
- azul+verde=ciano
CMYK:
- amarillo +magenta=rojo
- magenta+cyan=azul
- cian+amarillo=verde
RYB:
- amarillo+rojo=naranja
- rojo+azul=púrpura
- azul+amarillo= verde
Colores terciarios
La mezcla de los colores primarios y secundarios nos da los colores terciarios que normalmente tienen nombres de dos palabras como rojo-violáceo o amarillo-naranja.
Colores frescos, cálidos y neutros
Todos los colores que hemos descrito anteriormente también se pueden dividir en tres tipos: frío, cálido y neutro.
Los colores fríos son los que están en el lado verde-azul de la rueda de colores.
Se les llama fríos ya que traen la sensación de frío.
Los colores cálidos son opuestos a los anteriores debido a las asociaciones cálidas que poseen.
Amarillo, naranja y rojo son los matices relacionados con el tipo cálido.
Por último, pero no menos importante, los colores neutros están ausentes en la rueda de colores, incluyendo el gris, el marrón y el beige.
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Sistemas de color
RGB
El sistema de color RGB considera el rojo, el azul y el verde como colores primarios.
El sistema es la base de todos los colores utilizados en la pantalla.
La combinación de colores primarios en proporciones iguales de este sistema produce colores secundarios que son cian, magenta y amarillo, pero hay que recordar que mientras más luz se añade, más brillante y claro se vuelve el color.
Los resultados obtenidos al mezclar los colores aditivos son a menudo contradictorios para las personas acostumbradas al sistema de color sustractivo de pinturas, tintes, tintas y otros objetos tangibles.
RYB
RYB (rojo, amarillo, azul) es también conocido como un sistema de pintura de color a menudo utilizado en la educación artística, especialmente en la pintura.
Sirvió de base para la moderna teoría científica del color, que determinó que el cian, el magenta y el amarillo son el conjunto de tres colores más efectivo para combinar.
Así es como se ha formado el modelo de color CMY.
CMYK
El sistema CMY ha sido modificado con la aparición de la impresión fotomecánica.
Recibió el componente clave que significa tinta negra y el sistema se llamó CMYK (cian, magenta, amarillo y negro).
Sin este pigmento adicional, el tono más cercano al negro sería marrón turbio.
Hoy en día este sistema de color se utiliza principalmente en el diseño impreso.
Fuente
Esquemas de color
El balance de color es vital en el diseño ya que los usuarios hacen su impresión del sitio web o de la aplicación a la primera mirada, y los colores tienen una gran influencia.
Los diseñadores distinguieron los esquemas de color básicos, también conocidos como armonía de color, que funciona eficazmente.
Monocromático
Se basa en un color con varios tonos y matices.
La armonía monocromática es siempre una opción ganadora, ya que es difícil cometer un error y crear una combinación de colores desagradable.
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Análogo
Para crear una armonía análoga, es necesario utilizar colores situados uno al lado del otro en la rueda de colores.
Este tipo de esquema de color se utiliza para el diseño donde no se necesita contraste, incluyendo el fondo de las páginas web o banners.
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Complementario
El esquema complementario es la mezcla de colores colocados uno frente al otro en la rueda de colores.
Este esquema es lo contrario de análogo y monocromático, ya que su objetivo es producir un alto contraste.
Por ejemplo, el botón naranja en el fondo azul es difícil de perder en cualquier interfaz.
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Split-Complementario
Este esquema funciona de manera similar al anterior pero emplea más colores.
Por ejemplo, si usted elige el color azul necesita tomar otros dos que son adyacentes a su color opuesto que significa amarillo y rojo.
El contraste aquí es menos nítido que en el esquema complementario, pero permite usar más colores.
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Triádico
Cuando el diseño requiere más colores, puede probar un esquema triádico.
Se basa en tres colores separados que son equidistantes en la rueda de colores.
Para guardar el equilibrio en este esquema, se recomienda usar un color como dominante y el otro como acento.
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Tetrádico/Doble-Complementario
El esquema de color tetrádico es para diseñadores experimentados ya que es el más difícil de equilibrar.
Emplea cuatro colores de la rueda que son pares complementarios.
Si conectas los puntos en los colores elegidos, forman el rectángulo.
El esquema es difícil de armonizar, pero si se hace todo bien, los resultados pueden ser impresionantes.
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Resumamos con la cita prosaica de RyPaul: «El punto es vivir la vida y ser – usar todos los colores de la caja de lápices» Aprenda a usar los colores de manera efectiva tanto en su vida como en su trabajo y los resultados le agradarán.
Por qué es importante el color
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Investigaciones sustanciales muestran por qué el color es importante y cómo el color juega un papel fundamental en todas nuestras experiencias visuales.
Color y Marketing
1. La investigación realizada por la secretaría de la Seoul International Color Expo documenta las siguientes relaciones entre el color y el marketing:
92.El 6 por ciento dijo que le dan más importancia a los factores visuales cuando compran productos.
Sólo el 5.6 por ciento dijo que la sensación física a través del sentido del tacto era lo más importante.
La audición y el olfato obtuvieron un 0.9 por ciento cada uno.
Cuando se les pide que se aproximen a la importancia del color al comprar productos, el 84.7 por ciento del total de los encuestados piensa que el color representa más de la mitad de los diversos factores importantes para elegir productos.
2. Las investigaciones revelan que las personas hacen un juicio subconsciente sobre una persona, ambiente o producto dentro de los 90 segundos siguientes a la visualización inicial y que entre el 62% y el 90% de esa evaluación se basa sólo en el color.
3. Los estudios realizados por el Centro Henley sugieren que el 73% de las decisiones de compra se toman ahora en las tiendas.
En consecuencia, captar la atención del comprador y transmitir información de manera eficaz es fundamental para el éxito de las ventas.
Color e identidad de marca
1. El color aumenta el reconocimiento de la marca hasta en un 80 por ciento:
Estudio de la Universidad de Loyola, Maryland
2. El fenomenal éxito que el ketchup verde de Heinz EZ Squirt Blastint’ ha tenido en el mercado.
Más de 10 millones de botellas fueron vendidas en los primeros siete meses después de su introducción, con las fábricas de Heinz trabajando 24 horas al día, siete días a la semana para mantenerse al día con la demanda.
El resultado: $23 millones en ventas atribuibles al ketchup verde de Heinz[el mayor aumento de ventas en la historia de la marca].
Todo por un simple cambio de color.
3. Estudio de caso: Apple ComputerApple
introdujo el color en un mercado en el que el color no se había visto antes.
Al presentar los coloridos iMacs, Apple fue el primero en decir:»No tiene por qué ser beige».
Los iMacs revitalizaron una marca que había sufrido pérdidas por valor de 1.800 millones de dólares en dos años. (Y ahora tenemos los coloridos iPods.)
El color aumenta la memoria
Si una imagen vale más que mil palabras, una imagen con colores naturales puede valer un millón en términos de memoria. Los psicólogos han documentado que»color vivo» hace más que apelar a los sentidos. También aumenta la memoria de las escenas en el mundo natural.
Al colgar una»etiqueta» extra de datos en escenas visuales, el color nos ayuda a procesar y almacenar las imágenes más eficientemente que las escenas incoloras (en blanco y negro), y como resultado también a recordarlas mejor.
El color atrae y aumenta la participación
Los anuncios en color se leen hasta un 42% más a menudo que los mismos anuncios en blanco y negro (como se muestra en el estudio de los anuncios de la guía telefónica).
Fuente: White, Jan V., Color for Impact, Strathmoor Press, abril de 1997
Color Informa
El color puede mejorar el número de lectores en un 40 por ciento 1, aprender del 55 al 78 por ciento 2 y la comprensión en un 73 por ciento 3.
El color atrae la atención – Citado con frecuencia»Hechos»
Las pruebas indican que una imagen en blanco y negro puede mantener el interés durante menos de dos tercios por segundo, mientras que una imagen en color puede mantener la atención durante dos segundos o más. (Un producto tiene una vigésima parte de un segundo para detener la atención del cliente en un estante o expositor.)
Las personas no pueden procesar todos los objetos a la vez. Por lo tanto, el color puede ser usado como una herramienta para enfatizar o des-enfatizar las áreas, una compañía de seguros del Medio Oeste usó el color para resaltar información clave en sus facturas. Como resultado, comenzaron a recibir pagos de los clientes un promedio de 14 días antes.
El poder del color
92% Creen que el color presenta una imagen de calidad impresionante
90% Feel color puede ayudar a atraer a nuevos clientes
90% Cree que los clientes recuerdan mejor las presentaciones y los documentos cuando se utiliza el color
83% Creen que el color los hace parecer más exitosos
81% Piensa que el color les da una ventaja competitiva
76% Creen que el uso del color hace que su negocio parezca más grande para los clientes
Fuente: Realizado por Xerox Corporation y International Communications Research del 19 de febrero de 2003 al 7 de marzo de 2003, margen de error de +/- 3,1%.
El color y los sentidos
Datos generales sobre la información sensorial y los seres humanos:
Aunque el sentido del olfato era la fuente de información más importante del ser humano en la era prehistórica, la vista se convirtió en nuestro medio de supervivencia más importante. Además, como cazadores y recolectores en los primeros días de nuestra evolución, experimentamos una variedad de colores y formas en el paisaje. Esto se ha convertido en parte de nuestro código genético.
En nuestro estado actual de evolución, la visión es la fuente primaria de todas nuestras experiencias. (Investigaciones de mercado actuales han reportado que aproximadamente el 80% de lo que asimilamos a través de los sentidos, es visual.)
Nuestro sistema nervioso requiere entrada y estimulación. (Considere los efectos del confinamiento solitario en las cárceles.) Con respecto a la entrada visual, nos aburrimos en la ausencia de una variedad de colores y formas. En consecuencia, el color responde a una de nuestras necesidades neurológicas básicas de estimulación.
Experiencias visuales y de color
«Probablemente son las cualidades expresivas (principalmente del color pero también de la forma) las que afectan espontáneamente a la mente receptora pasiva, mientras que la estructura tectónica del patrón (característica de la forma, pero que también se encuentra en el color) involucra a la mente organizadora activa»
Color en el diseño: Influencia en las acciones de los usuarios
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Cada día estamos rodeados de varios colores de todas partes. Si miras más de cerca las cosas que te rodean, pueden sorprenderte con una serie de colores y matices. La gente puede no darse cuenta de lo coloridas que son las cosas cotidianas, pero los colores tienen un impacto significativo en nuestro comportamiento y emociones. Hoy nuestro artículo está dedicado a la ciencia que estudia este tema llamado psicología del color. Vamos a definir el significado de los colores y repasar algunos consejos para elegir los colores adecuados para el diseño.
¿Qué es la psicología del color?
Es una rama de la psicología que estudia la influencia de los colores en el estado de ánimo y el comportamiento humano. La cosa es que nuestra mente reacciona a los colores mientras que normalmente no lo notamos. En el momento en que nuestros ojos perciben un color, se conectan con el cerebro que da señales al sistema endocrino liberando hormonas responsables de los cambios de humor y emociones. Hoy en día se realizan muchas investigaciones para estudiar las peculiaridades de estas reacciones y ya hay muchas teorías útiles para aprender. La psicología del color es útil en muchas industrias incluyendo negocios, marketing y diseño.
El éxito del producto depende en gran medida de los colores elegidos para el diseño. Los colores correctamente seleccionados ayudan a poner a los usuarios en el estado de ánimo que los obliga a tomar medidas. La investigación proporcionada por Colorcom mostró que sólo se necesitan 90 segundos para que las personas hagan un juicio subconsciente sobre un producto y entre el 62% y el 90% de esa evaluación se basa sólo en el color. Por lo tanto, el conocimiento básico de la psicología del color puede ser útil en el camino de una mejor conversión para su producto. Además, los colores elegidos con precisión pueden mejorar la usabilidad del producto.
Significado de los colores
Para transmitir el tono, el mensaje y llamar a los usuarios para que hagan la acción esperada, los diseñadores necesitan entender qué significan los colores y qué reacción evocan. En uno de nuestros artículos anteriores, hemos demostrado la lista de colores con breves descripciones de sus significados. Hoy hemos preparado una lista un poco más amplia de significados de color en el uso común y en el diseño.
Rojo
El color generalmente se asocia con sentimientos apasionados, fuertes o agresivos. Simboliza tanto los buenos como los malos estados de ánimo y alma, incluyendo el amor, la confianza, la pasión y la ira. En el diseño, el uso del color rojo es una forma eficaz de llamar la atención de los usuarios. Además, se recomienda usar el rojo con moderación para evitar las reacciones negativas.
Naranja
Es un color enérgico y cálido que aporta sensaciones de excitación. El naranja combina el poder del rojo y la amabilidad del amarillo, por lo que puede traer sentimientos de motivación, entusiasmo y amor a la vida. Los diseñadores usan el color si necesitan dar el espíritu de creatividad y aventura.
Amarillo
Este es el color de la felicidad que simboliza la luz del sol, la alegría y el calor. Se cree que el amarillo es el color más fácil de ver visiblemente. Además, tiene uno de los significados psicológicos más poderosos. Los usuarios que ven los colores amarillos en el diseño pueden sentir la inspiración y la confianza. Aunque, necesita recordar que demasiado amarillo puede traer reacciones negativas como la sensación de ansiedad o miedo.
Verde
A menudo se le llama el color de la naturaleza, el equilibrio y la armonía. El verde trae calma y renueva los sentimientos. Además, es una señal de crecimiento e inexperiencia. Tiene más energía positiva que la mayoría de los otros colores, pero a veces se asocia con el materialismo. El diseño en colores verdes se adapta perfectamente a los productos relacionados con la naturaleza.
Azul
A menudo representa algunas imágenes corporativas ya que el azul es el color de la confianza. Por lo general muestra fiabilidad, puede dar a los usuarios sensaciones tranquilizadoras. Sin embargo, como un color frío, también se asocia con la distancia y la tristeza, por lo que los diseñadores necesitan mantenerlo en equilibrio.
Púrpura
Asociado por mucho tiempo con la realeza y la riqueza, ya que muchos reyes llevaban ropas moradas, es útil para presentar algunos productos de lujo. También es un color de misterio y magia. Mezcla la energía del rojo y el azul, por lo que tiene un equilibrio de potencia y estabilidad. Una gran concentración de color puede distraer la mente de los usuarios.
Rosa
Es el color de la esperanza, la sensibilidad y el romance. El rosa es mucho más suave que el rojo, por lo que crea la sensación de amor incondicional. El rosa se asocia muy fuertemente con la feminidad juvenil, por lo que puede ser un color efectivo si el público objetivo son en su mayoría niñas y mujeres jóvenes.
Marrón
El color de la seguridad y la protección como la madre Tierra. Los diseñadores suelen utilizar el marrón como color de fondo en una variedad de tonos, desde muy claro hasta profundo. Aporta la sensación de calidez y comodidad a los diseños. Además, se puede utilizar para mostrar la experiencia y la tranquilidad.
Negro
El color tiene un gran número de significados. Se asocia a situaciones trágicas y a la muerte. Significa un misterio. Puede ser tradicional, moderno, serio. Todo depende de cómo lo emplee y de los colores que lo acompañan. El negro combina bien con cualquier otro color, por lo que es ideal para el fondo. Los diseñadores a menudo lo utilizan para establecer contrastes.
Blanco
El color significa pureza e inocencia, así como integridad y claridad. El blanco a menudo se asocia con una hoja de papel en blanco que motiva a la gente a generar nuevas ideas. Sin embargo, demasiado blanco puede causar la sensación de aislamiento y vacío. En el diseño, el blanco se utiliza comúnmente como color de fondo, especialmente para los recursos para los que la legibilidad es una parte vital.
Significado de los colores en el branding
Los colores son un factor vital no sólo para la apariencia visual de los productos, sino también para el reconocimiento de la marca. Sin embargo, en el branding, los colores tienden a tener significados más directos que en la comprensión común. Se pueden describir brevemente en pocas palabras, así que aquí está la lista para usted:
- Rojo. Confianza, juventud y poder.
- Naranja. Amistoso, cálido y enérgico.
- Amarillo. Felicidad, optimismo y calidez.
- Verde. Paz, crecimiento y salud.
- Azul. Confianza, seguridad y estabilidad.
- Púrpura. Lujoso, creativo y sabio.
- Negro. Confiable, sofisticado y experimentado.
- Blanco. Simple, tranquilo y limpio.
Preferencias de color
La percepción visual es bastante individual para todos. Los diseñadores necesitan recordar que los efectos de color pueden ser diferentes debido a factores como la edad, la cultura y el sexo. En primer lugar, las preferencias de la gente pueden cambiar durante la vida cualquiera que sea el objeto, digamos, comida, ropa, música, colores y muchos otros aspectos. Es causada por cambios tanto mentales como físicos que nos ocurren a lo largo de la vida. Por ejemplo, a los niños les gusta mucho el color amarillo, pero a medida que nos convertimos en adultos suele parecer menos atractivo. Faber Birren lo explica en su obra Color Psychology and Color Therapy: «Con la madurez viene un mayor gusto por los tonos de longitud de onda más corta (azul, verde, púrpura) que por los tonos de longitud de onda más larga (rojo, naranja y amarillo)». Una diferencia más entre la percepción de los niños y la de los adultos es que los niños pueden cambiar sus colores favoritos rápidamente, mientras que la preferencia de color de los adultos no suele ser maleable.
Además, los diseñadores deben tener en cuenta que existen muchas diferencias culturales y que la percepción del color no es una excepción.
A veces las culturas definen los colores de manera diversa, por ejemplo, en los países occidentales, el color blanco significa felicidad y pureza, mientras que en algunos países asiáticos simboliza la muerte.
Puedes encontrar muchos ejemplos de cuán diferentes pueden ser los significados en los países, pero se necesitaría un artículo entero para contarlo, así que si estás interesado en el tema, sigue nuestras actualizaciones en el blog, ya que el artículo sobre este tema está a punto de publicarse.
Otro punto en las preferencias de color es el género.
Muchos estudios de color se han realizado a lo largo de los años y muchos de ellos dicen que las preferencias de color de las mujeres y los hombres difieren significativamente.
El grupo Color Assignment ha llevado a cabo una profunda investigación sobre este tema y muchos diseñadores ya utilizan los resultados en el proceso creativo.
Hemos definido las cosas más notables de la investigación para compartir con ustedes.
Tanto hombres como mujeres de todas las edades piensan que el azul es el color preferido. Los tonos de azul como el cerúleo, el azul celeste, el berilo, el azul de aciano y el zafiro son populares entre las mujeres.
El primero se considera menos favorable entre los hombres y el segundo entre las mujeres.
Los hombres y las mujeres prefieren el azul, el verde y sus tintes en general.
Cuando los hombres prefieren colores puros o sombreados, las mujeres son buenas con los colores.
Los hombres prefieren los colores acromáticos, el blanco, el negro y el gris son colores neutros y los hombres están dispuestos a elegirlos.
Es vital tener en cuenta las preferencias de color del público objetivo a la hora de crear el diseño de UI y UX, ya que ayuda a evitar reacciones negativas y asociaciones.
Puntos a considerar
La psicología del color es bastante compleja de entender y aprender.
Sin embargo, puede convertirse en una herramienta eficaz en manos de los diseñadores para ayudar a comprender a los usuarios y sus demandas.
Resumiendo el artículo, aquí está la lista de cosas útiles a considerar:
- Elija los colores sabiamente.Tienen una gran influencia en los usuarios.
- Asegúrese de que su diseño y sus colores transmitan el mensaje y la melodía correctos.
- Conozca a su público objetivo.Las preferencias de color y los significados dependen de muchos factores, incluyendo la edad, el sexo y la cultura.
- Algunos colores pueden tener un aspecto diferente en las pantallas de diferentes dispositivos.Las pruebas adicionales nunca hacen daño.
- Puede ser una buena idea probar los colores de la interfaz de usuario con representantes de la audiencia objetivo.
- Trate de hacer las combinaciones de colores sabiamente, de la mejor manera para la percepción de los usuarios.
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